商标价值从哪里来？商标价值体现在哪些方面？
摘要：商标价值指的是商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产含有资本量的大小指的是其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值...
商标价值指的是商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产含有资本量的大小指的是其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值。
商标的价值是从哪里来的?
是企业多年来(甚至于几代人)为了能使产品获得客户信任，不断完善技术，保持和增进其优良品质，连通营销渠道、传播商品信息，长期辛勤劳动而凝结成的。
日常生活可能每天都会触及到各种各样商标，这一些商标有些是用简单的文字来表示。有些是用图像、符号、数字、字母、颜色、声音、或者三维标识来表示。商标作为产品的一类特殊诠释，针对商品的质量、企业的服务、信誉情况有相应的诠释作用，因而许多顾客会依据商品的商标来挑选产品。
例如购买家电产品的情况下，首选西门子冰箱、创维电视、格力空调等；在购买运动鞋时都是会考虑到NIKE、361；女装会想起ONLY，ochirly等。
这其实就是商标的引导作用，不同的商标在不同的消费群体里都具备各自的美誉度和知名度，且具备各自的商标价值，也就是所说的品牌价值。企业的整体实力影响商品声誉，商品的声誉影响商标的价值，商标的价值量是不确定的，且随时变化。
商标价值体现在什么地方？
商标作为企业一项重要的知识产权，与其它财产一样，是企业的财富。具备相应知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国有关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。
现阶段，我国许多企业的商标意识薄弱，自身辛辛苦苦创业建立的品牌。在没有注册的情况下一味地做各种推广，却忽视对知识产权的重视，最后因小失大。
2005年，青岛海信集团历时6年，最后以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。
腾讯公司域名被外国人抢注，最后以100万美元天价赎回。
联想因Legend在许多国家被注册，于2003年4月忍痛割爱选择放弃培育了20多年的Legend品牌标志，使用“Lenovo”。