商标审查作为商标注册过程中的关键环节，其标准的设定和执行直接关系到商标权的取得和商标市场的秩序。商标审查标准是一套综合、系统、严谨的规范，它包含了多个方面的内容，以确保商标的合法性、独特性和可识别性。

一、形式审查标准

形式审查是商标审查的第一步，主要对商标申请文件的完整性和合规性进行核查。具体来说，形式审查标准包括：

申请文件的完整性：商标申请必须包含规定的各项文件，如商标图样、申请书、申请人身份证明等，且各项内容填写完整，无缺漏。

申请文件的合规性：商标申请文件需符合商标局规定的格式和要求，如文件大小、字体、颜色等，以确保审查工作的顺利进行。

二、实质审查标准

实质审查是商标审查的核心环节，主要对商标的可注册性进行审查。实质审查标准主要包括以下几个方面：

商标的显著性：商标应具有足够的显著性，以便消费者能够将其与特定商品或服务相联系。缺乏显著性的商标，如过于简单、描述性过强或与其他常见标识相似，可能会被驳回。

商标的合法性：商标不得违反法律法规的规定，如不得包含国家名称、国旗、国徽等禁止性元素，也不得侵犯他人的合法权益，如侵犯他人的著作权、专利权等。

商标的独创性：商标应具有独创性，即不得与已注册或已申请的商标相同或近似。商标的独创性是保障商标权利人和消费者利益的重要基础。

商标的使用意图：申请人应表明对商标的使用意图，即打算将商标用于指定的商品或服务上。缺乏使用意图的商标申请可能会被驳回。

三、禁用条款审查标准

禁用条款是商标法中明确规定不得作为商标注册使用的文字、图形或其他要素。禁用条款审查标准主要关注以下几个方面：

违反公序良俗的内容：商标不得包含违反社会公德、损害公共利益或造成不良社会影响的内容。

涉及国家形象的内容：商标不得使用国家名称、国旗、国徽等象征国家形象的内容，以维护国家尊严和利益。

误导性内容：商标不得使用可能误导公众的内容，如使用与商品或服务无关的文字、图形或标识，导致消费者对商品或服务的性质、产地、质量等产生误解。

四、国际注册审查标准

对于涉及国际注册的商标申请，还需要遵循国际商标注册的相关规定和标准。这包括遵守《商标国际注册马德里协定》及其议定书等国际条约的规定，以及遵循世界知识产权组织（WIPO）等国际组织的审查标准。

商标审查标准是一个综合、系统、严谨的规范体系，涵盖了形式审查、实质审查、禁用条款审查以及国际注册审查等多个方面的内容。这些标准的设定和执行，旨在确保商标的合法性、独特性和可识别性，维护商标市场的秩序和公平竞争的环境。因此，申请人在提交商标申请时，应充分了解并遵守这些审查标准，以提高商标注册的成功率。